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最近當我和剛認識的朋友自我介紹時，我都會自稱是一個商人，從事進出口買賣，已經開始排斥自稱為一位自創品牌的產品設計師了，因為我發覺當我把『品牌』或『設計』等幾個關鍵字脫口而出，對方就開始認為我是一種神祕又難以理解，比較接近藝術家的一種生物，當然我必須自我反省，的確我的產品拿出來很多人會難以理解，然而，如果我自稱為一個做國際貿易的商人，再拿出我的產品介紹時，對方往往只會覺得我的客戶們是神祕又難以理解，比較接近藝術家的一種生物了，而對我則可以看待的比較像正常人擁有的正常職業。

簡單來說，我覺得社會大眾對於『設計』『品牌』這兩幾個詞的觀念，和我有的認知有過於巨大的分歧，因此嘴巴說我是『自創品牌的設計師』，聽到對方耳朵裡已經不能正確的傳達我真正在做的職業了。

那請容我在這邊談論一下『設計』好了（品牌上篇文章提過）：

我認為設計是一種工具，一種把意念轉為實體的工具，有點像書寫，而做設計就像寫文章一樣，可以有很多種的手法和風格，幽默的設計就像是輕鬆的小品、意象式的設計就像是一個巧妙的比喻、嚴謹大規模的工業設計就像是一篇學術論文，因此設計師就是比較會使用各種設計方法的人。

那，什麼是好設計呢？好的設計我認為和好的文學作品一樣，修辭的華麗或是結構的完整都是基本的，更重要的是整體內容所傳達出來的理念與哲學，是不是真的可以感動人。一個好的設計作品，是必須具有多全方面價值的，設計師看了覺得造型、材質沒話說，使用者上覺得好用，工廠的人覺得可以製造，銷售的看到覺得價格好，做貨運的覺得他省空間，能夠滿足越多人的需求，就是越好的設計。

根據我的經驗，要得到這樣一個完美的設計，全部人都滿意，真的是他媽的有夠難。觀察那些國際知名的大師如深澤直人、康絲坦丁也並不是每一次都可以辦得到，但我認為關鍵在於身為設計師在做設計時，應該盡可能將諸多因素都考慮進去，做出取捨，才是負責任的表示，既使一開始拿捏很難到位，做出來的成果和想像差距甚大，但不經過多次的磨練，從中學習，又如何能夠邁向大師之路？

之前讀安藤忠雄的自傳，裡面提到他在進行表參道之丘建築案之前，開了多次的住民大會（該案為棘手的改建案），他讓住民們充分的表達出自己的意見，每個人都暢所欲言，安藤先生了解各方面的需求後，提出了自己的設計，眾人譁然，質疑聲排山倒海而來，面對這樣的壓力，安藤先生沒有逃避，選擇正面的的溝通，所有的問題一個一個的做出回應，到最後全體住戶似乎是受不了，而一致決議『全權交給安藤先生處理』。

這個故事我覺得酷的地方不在於安藤忠雄固執到別人拿他沒輒，而是在於他明知自己的設計並非所有人能接受，而依然正面的去說服他的業主。表參道之丘這個案子在安藤完成之前，已經有數個團隊嘗試改建了，但都因為無法整合意見而失敗。安藤忠雄也是從28歲創業時就一路在挫敗中前進才鍛鍊出讓人信服的能力。

回到台灣的設計圈，我不喜歡台灣設計師週主題創作形式的展覽，因為這樣的展覽在一開始就將設計師原本在設計的過程中會遇到的諸多限制阻礙過濾掉，再加上台灣設計師組成的最大宗為在企業中服務的設計師，他們在整個產品研發銷售的過程中只涉入工業設計這一小部分，純粹從創作、設計手法為出發點的展覽對他們來說，基本上就是『玩玩』原本已經很熟悉的技能。加上通常『主題』的設定也是圍繞著設計手法上打轉，和社會文化沒有真正的交集，有點像是大家相約一起寫修辭華麗的文章卻沒有實質的內容、思想和訴求。這樣的狀態，導致整個展覽缺乏設計師利用機會補足工作上無法接觸領域的機會，我感到非常的可惜。既然是展覽，開放給社會各界參觀的展覽，實在是應該將設計師從原本的象牙塔解放出來，嘗試看看和製造商溝通（不是模型廠）、嘗試看看和通路溝通、嘗試看看和來看展的普羅大眾溝通（我覺得這點最基本，但設計師們都在上班所以無法。）

說到溝通又讓我想到另外一件事情，就是看展覽的觀念這件事情，其實設計的好壞，100%是掌握在觀賞者而定，設計者對於觀賞者的判定，一定要保持尊重與認同，比如說我爸一直覺得我的水泥戒指很奇怪，對他來說水泥戒指的設計爛透了，我也覺得他說的沒有錯，所以我嘗試要賣戒指的時候我一定要避開和我爸一樣想法的人，但我會告訴我爸什麼樣子的人喜愛我的設計，『讓大眾知道了解世界上有許多不同想法的人喜歡不同東西』是設計師應該要推廣的觀念，什麼『教育大眾什麼是設計』『改變全民美學素養』等等的觀念我認為都是公牛的大便。

亂七八糟一路走來我也創業五年多了，越走我發現我的設計做的越爛，每次都成本太高生產不出來，要不就是覺得會大賣的商品乏人問津，如何把設計做好？讓我找可以簡單點製作，簡單點運送，簡單點銷售，順便還要讓人記得22™這個品牌是我每天都要面對的問題。我發覺如果要把事業做好，我需要前輩的指點，我需要同業的刺激，我需要真正的設計產業（不用『設計』兩字的話容我暫且稱之為『自有品牌產品進出口貿易產業』）誕生在台灣。

上週六下午參加了胡佑宗老師的『2012點心設計邀請展』台北說明會，覺得心情非常的激動，其實每次聽胡老師講話都會很激動，但這次激動的點是覺得，真的，我朝思暮想的在台灣的設計產業已經出現了，現在需要的就是持續的串連、對話、合作。

結論，所以說如果你把我這邊結構鬆散但寫了兩個星期的爛文章看完有感，請一定要和我分享，交換不同的意見。

【延伸閱讀】

建築家安藤忠雄 博客來介紹 

點心設計邀請展 facebook page 

2007年第一個logo

2012龍年到，送上一張畫龍點睛賀年卡，祝福大家新年快樂！

這個blog閒置一年多多了，中間一直很想重新回來寫點東西，但由於過去兩年來對於未來、對於當時正在做的事情充滿了疑問、充滿了不確定，2012轉眼就來到了，雖然混亂的狀況持續，但已經漸漸習慣了，腦袋清楚了一些，勇氣多了一些，然後新年新希望之一就是能再開始將工作和人生的一些事情記錄下來。

 去年蠻high的，從英國返回台灣，求婚，然後變成已婚人士，拿了文建會一筆補助，工作室從法律上不存在的狀態變成有限公司，我們甚至成立了兩個公司，租了60坪大位於台北市精華地段的辦公室，二十二設計內部人數5員，一起工作的夥伴15員。這全部的過程都非常非常有趣，所以我打算把它寫下來，要不然，以最近老化的速度看來，不吃魚油很快就會變得很模糊唷～

工作室如果從我2006年退伍開始算起的話，已經四年了，四年之內我們只有賣水泥戒指，中間其實陸陸續續做過其他的設計，但都有有一些問題在上面，有些是成本太高，有些是製造技術不足，有些是跟水泥戒指的感覺差太遠，有些是客人不愛，很多關心我們的朋友替我們感到十分的憂慮。

其實我們自己也是相當的憂慮阿～這四年的前兩年我們不斷的再累積水泥材質上製作的經驗，研發製程、了解水泥這個材質，後兩年算是學習品牌、市場的觀念，一路走過來我只能說是一個亂七八糟，一直到目前也是一個迷惘到不行，但老話一句，很幸運的水泥戒指的銷售一直有持續，得到的回響也都蠻正面的。所以我們沒有餓死，也在其中學到 很多寶貴的經驗。

今年能夠來到英國生活是一個很棒的體驗，我感覺到突然過去四年的累積開始慢慢長成一個完整個果實了，我漸漸理解過去許多前輩跟我說的話語真正的意思，這部份真的很神奇，以前在自己沒想透前，前輩們怎麼說怎麼講自己也很認真的學習，卻還是不得其法門，最近似乎清楚了一些，也慢慢形成一套自己的哲學了，所以接下來最重要的就是不能再空想了，該把腦子裡的想法一步一步的落實到產品之中。

今年九月底我們會參加倫敦的百分百設計展，也即將推出全新的產品系列，我們即將跨出戒指的領域，推出生活用品，但概念部分是跟戒指的感覺契合的。走到這一步真的很累，但其實越走越覺得自己的渺小，也越發現有太多事情需要學習跟挑戰。

另外一個很深刻的體驗就是看到了設計跟文化跟土地的關係，再台灣看所謂的『設計產品』都覺得是遙不可及的玩意兒，來這邊之後發現，一樣的品相、一樣的價格，但卻跟這個土地有強烈的連結，老外用起老外設計的產品就如同台灣人用大同電鍋一樣的自然，很期待年底回台灣後全新全力投入工作室的事務。

不知道各位朋友知不知道我們22設計有兩位設計師，一個是我游聲堯，另外一個是鄭伊婷，從08年秋天開始伊婷就變成支援的角色，因為他申請進入了英國設計名校RCA(皇家藝術學院)，進行為期兩年的設計學習，然後再去年年底，由於感受到倫敦這邊濃濃的吸引力，包含創意的氛圍、對RCA的好奇、對台灣獨自奮鬥的倦怠，我就跑來倫敦這邊念語言學校了。

匆匆半年過去，今天開始伊婷的畢業展覽開始了!! 算是兩年來的成果展示，RCA果然是世界級的名校，昨天晚上的開幕吸引了超多的人來看，其中最多的是RCA校友，很多都是知名設計師，另外業界的許多人也都慕名而來，有媒體、有製造商、也有品牌，很難想像這些擠爆兩個展場的人，都是為了一個學校的畢業展覽而來，想當初我們成大畢業的時候校內展不就頂多親朋好友加上其他學校的學生。

今年伊婷的主題是關於『隱藏』，可以隱藏有價值的物品、也有隱藏不想讓人知道的祕密，是一個每個人都會一些共鳴的有趣主題，今天先把我們和去年RCA communication 系畢業的影片工作者 Juriaan Booij 合作的介紹影片丟上來和大家分享。

Secret Stash 720 HD from yiting cheng on Vimeo.

最近我本人每天都會花上2小時左右在facebook上閒晃，晃著晃著就開始不定期分享一些有的沒有的的新鮮事，前陣子開始，我開始與好友著名作家吳東龍合作，在他的臉書粉絲頁面上『吳東龍的設計東京』不定期分享設計新知，名字叫做是『倫敦YUYU台』。

所以有興趣的朋友可以上去看看唷～連結在下面：

http://www.facebook.com/home.php?ref=home#!/pages/wu-dong-long-de-she-ji-dong-jing/170487946854

另外其實22design在facebook上也有粉絲頁面，還沒加入的朋友一起加入吧！

http://www.facebook.com/home.php?ref=home#!/pages/22designstudio/136539030693

剛剛在網路上搜尋參展資訊，發現這世界還真的是大得不得了，越來越多設計師在用水泥做東西。

整理一下。

Stefan Strube, Germany  http://www.stefanstrube.de/