最近當我和剛認識的朋友自我介紹時,我都會自稱是一個商人,從事進出口買賣,已經開始排斥自稱為一位自創品牌的產品設計師了,因為我發覺當我把『品牌』或『設計』等幾個關鍵字脫口而出,對方就開始認為我是一種神祕又難以理解,比較接近藝術家的一種生物,當然我必須自我反省,的確我的產品拿出來很多人會難以理解,然而,如果我自稱為一個做國際貿易的商人,再拿出我的產品介紹時,對方往往只會覺得我的客戶們是神祕又難以理解,比較接近藝術家的一種生物了,而對我則可以看待的比較像正常人擁有的正常職業。
簡單來說,我覺得社會大眾對於『設計』『品牌』這兩幾個詞的觀念,和我有的認知有過於巨大的分歧,因此嘴巴說我是『自創品牌的設計師』,聽到對方耳朵裡已經不能正確的傳達我真正在做的職業了。
那請容我在這邊談論一下『設計』好了(品牌上篇文章提過):
我認為設計是一種工具,一種把意念轉為實體的工具,有點像書寫,而做設計就像寫文章一樣,可以有很多種的手法和風格,幽默的設計就像是輕鬆的小品、意象式的設計就像是一個巧妙的比喻、嚴謹大規模的工業設計就像是一篇學術論文,因此設計師就是比較會使用各種設計方法的人。
那,什麼是好設計呢?好的設計我認為和好的文學作品一樣,修辭的華麗或是結構的完整都是基本的,更重要的是整體內容所傳達出來的理念與哲學,是不是真的可以感動人。一個好的設計作品,是必須具有多全方面價值的,設計師看了覺得造型、材質沒話說,使用者上覺得好用,工廠的人覺得可以製造,銷售的看到覺得價格好,做貨運的覺得他省空間,能夠滿足越多人的需求,就是越好的設計。
根據我的經驗,要得到這樣一個完美的設計,全部人都滿意,真的是他媽的有夠難。觀察那些國際知名的大師如深澤直人、康絲坦丁也並不是每一次都可以辦得到,但我認為關鍵在於身為設計師在做設計時,應該盡可能將諸多因素都考慮進去,做出取捨,才是負責任的表示,既使一開始拿捏很難到位,做出來的成果和想像差距甚大,但不經過多次的磨練,從中學習,又如何能夠邁向大師之路?
之前讀安藤忠雄的自傳,裡面提到他在進行表參道之丘建築案之前,開了多次的住民大會(該案為棘手的改建案),他讓住民們充分的表達出自己的意見,每個人都暢所欲言,安藤先生了解各方面的需求後,提出了自己的設計,眾人譁然,質疑聲排山倒海而來,面對這樣的壓力,安藤先生沒有逃避,選擇正面的的溝通,所有的問題一個一個的做出回應,到最後全體住戶似乎是受不了,而一致決議『全權交給安藤先生處理』。
這個故事我覺得酷的地方不在於安藤忠雄固執到別人拿他沒輒,而是在於他明知自己的設計並非所有人能接受,而依然正面的去說服他的業主。表參道之丘這個案子在安藤完成之前,已經有數個團隊嘗試改建了,但都因為無法整合意見而失敗。安藤忠雄也是從28歲創業時就一路在挫敗中前進才鍛鍊出讓人信服的能力。
回到台灣的設計圈,我不喜歡台灣設計師週主題創作形式的展覽,因為這樣的展覽在一開始就將設計師原本在設計的過程中會遇到的諸多限制阻礙過濾掉,再加上台灣設計師組成的最大宗為在企業中服務的設計師,他們在整個產品研發銷售的過程中只涉入工業設計這一小部分,純粹從創作、設計手法為出發點的展覽對他們來說,基本上就是『玩玩』原本已經很熟悉的技能。加上通常『主題』的設定也是圍繞著設計手法上打轉,和社會文化沒有真正的交集,有點像是大家相約一起寫修辭華麗的文章卻沒有實質的內容、思想和訴求。這樣的狀態,導致整個展覽缺乏設計師利用機會補足工作上無法接觸領域的機會,我感到非常的可惜。既然是展覽,開放給社會各界參觀的展覽,實在是應該將設計師從原本的象牙塔解放出來,嘗試看看和製造商溝通(不是模型廠)、嘗試看看和通路溝通、嘗試看看和來看展的普羅大眾溝通(我覺得這點最基本,但設計師們都在上班所以無法。)
說到溝通又讓我想到另外一件事情,就是看展覽的觀念這件事情,其實設計的好壞,100%是掌握在觀賞者而定,設計者對於觀賞者的判定,一定要保持尊重與認同,比如說我爸一直覺得我的水泥戒指很奇怪,對他來說水泥戒指的設計爛透了,我也覺得他說的沒有錯,所以我嘗試要賣戒指的時候我一定要避開和我爸一樣想法的人,但我會告訴我爸什麼樣子的人喜愛我的設計,『讓大眾知道了解世界上有許多不同想法的人喜歡不同東西』是設計師應該要推廣的觀念,什麼『教育大眾什麼是設計』『改變全民美學素養』等等的觀念我認為都是公牛的大便。
亂七八糟一路走來我也創業五年多了,越走我發現我的設計做的越爛,每次都成本太高生產不出來,要不就是覺得會大賣的商品乏人問津,如何把設計做好?讓我找可以簡單點製作,簡單點運送,簡單點銷售,順便還要讓人記得22™這個品牌是我每天都要面對的問題。我發覺如果要把事業做好,我需要前輩的指點,我需要同業的刺激,我需要真正的設計產業(不用『設計』兩字的話容我暫且稱之為『自有品牌產品進出口貿易產業』)誕生在台灣。
上週六下午參加了胡佑宗老師的『2012點心設計邀請展』台北說明會,覺得心情非常的激動,其實每次聽胡老師講話都會很激動,但這次激動的點是覺得,真的,我朝思暮想的在台灣的設計產業已經出現了,現在需要的就是持續的串連、對話、合作。
結論,所以說如果你把我這邊結構鬆散但寫了兩個星期的爛文章看完有感,請一定要和我分享,交換不同的意見。
【延伸閱讀】
建築家安藤忠雄 博客來介紹
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